Seu consumidor está em mais lugares do que o seu plano de mídia.
Abertura / Diagnóstico
01 / OrçamentoOnde está a maior parte do seu orçamento de mídia hoje?
Resposta
02 / FunilComo vocês decidem o que é topo e o que é fundo?
Resposta
03 / MétricaQual número faz alguém perder o sono aí dentro?
Resposta
01 / O problema
O consumidor nunca funcionou assim.
Ele descobre em um lugar, pesquisa em outro, muda de opinião em um terceiro. Um creator o convence. E ele compra quando a combinação faz sentido.
Busca
Social
Vídeo
Creators
Varejo
Site
descobre
pesquisa
muda de opinião
um creator convence
combina
compra
01 / O problema
Durante muito tempo, mídia foi organizada por canais, formatos e etapas de funil.
01 / BrandingBranding de um lado
Orçamento01
Fornecedor01
Relatório01
02 / PerformancePerformance de outro
Orçamento02
Fornecedor02
Relatório02
03 / InfluênciaInfluência em uma frente separada
Orçamento03
Fornecedor03
Relatório03
04 / RetargetingRetargeting como ação básica
Orçamento04
Fornecedor04
Relatório04
05 / ProgramáticaProgramática sem leitura de comportamento
Orçamento05
Fornecedor05
Relatório05
01 / O problema
Seu fundo de funil está caro. E não é culpa do lance.
Quando todo mundo disputa a mesma pessoa pronta para comprar, o preço sobe. Otimizar a última etapa só deixa a disputa mais cara.
a mesma pessoa,o mesmo leilão
01 / O problema
Alcance não é estratégia.
Comprar impressão barata em escala é fácil. Comprar a impressão certa, não. Quando o planejamento começa pelo inventário disponível, a decisão é tomada por preço e volume, não por comportamento.
Compra de topoPor inventário
Toda impressão pesa igual
01 / O problema
Perseguir quem visitou não é retargeting.
Visita não é intenção. Muita gente entra, olha e nunca ia comprar. Reimpactar todo mundo queima orçamento e cansa a marca.
Visitantes do siteMesmo peso
Visita tratada como intenção
01 / O problema
Influência não deveria ser aposta.
Creator escolhido por número de seguidores, medido por curtida, sem ligação com o resto da mídia. Tamanho de audiência não diz quem essa audiência escuta.
Seleção de creatorPor tamanho
Medido por curtida, fora da mídia paga
01 / O problema
Todo o orçamento nos mesmos dois ou três leilões.
Existem oportunidades de mídia que ainda não entraram no plano. Enquanto isso, o custo sobe onde todo mundo disputa, e a audiência se repete.
Distribuição do orçamentoConcentrado
O resto do mapa fica fora do plano
01 / O problema
O problema começa antes do fundo do funil.
Topo comprado por inventário.
Retargeting que persegue.
Influência escolhida por tamanho.
Orçamento preso nos mesmos leilões.
fundo de funil caro
Planejamento não deveria começar pelo inventário. Deveria começar pelas pessoas.
02 / A solução
A mídia continua sendo mídia. O que muda é a inteligência por trás dela.
02 / A solução
Da leitura do comportamento à decisão de mídia.
Programmatic Intelligence
Behavioral Retargeting
Creator Intelligence
New Channels Intelligence
Um sistema, não silos.Programática, creators, dados e retargeting compartilham sinais e aprendizado.
Comportamento antes de audiência.O que as pessoas fazem informa mais do que apenas onde elas estão.
Dados abertos e auditáveis.Você acessa o dado, entende a decisão e pode avaliar o resultado.
02 / A solução
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Programmatic
Behavioral
Creator
New Channels
Resolve a causa 1: topo comprado por inventário
Programmatic Intelligence
Programática orientada por sinais, não apenas por inventário.
Usamos inteligência artificial para cruzar contexto, comportamento e dados e definir onde comprar mídia, para quem e em que momento, com decisões que vão além de audiência e preço de impressão.
Quando não serveOperação sem medição instalada.
Resolve a causa 2: retargeting que persegue
Behavioral Retargeting
Retargeting baseado no que a pessoa faz, não apenas no que ela visitou.
Reconhecemos padrões de comportamento e intenção para reconstruir audiências mais relevantes e reduzir a dependência de segmentações óbvias.
Quando não serveSite com pouco volume de visita ou sem rastreamento configurado.
Resolve a causa 3: influência escolhida por tamanho
Creator Intelligence
Creators escolhidos por aderência, não por tamanho.
Analisamos audiência, contexto, histórico, território, linguagem e capacidade de influência para identificar quem realmente pode mover uma conversa ou uma decisão.
Quando não serveAção pontual sem medição instalada.
Resolve a causa 4: orçamento preso nos mesmos leilões
New Channels Intelligence
Existem oportunidades de mídia que ainda não entraram no plano de mídia.
Mapeamos novos ambientes, plataformas, comunidades e formatos para encontrar atenção onde a concorrência ainda é menor.
Quando não serveOperação que não aceita período de teste, ou que exige estar apenas nos canais de sempre.
02 / A solução
Seis etapas. Um sistema que aprende continuamente.
01Entender
Entender o negócio, a margem, o público e o que realmente significa resultado.
02Criar demanda
Encontrar os contextos em que a atenção já existe, inclusive fora do plano de mídia tradicional.
03Conectar sinais
Transformar dados de canais, comportamento e contexto em uma leitura única da jornada.
04Otimizar mídia
Comprar e distribuir mídia a partir de sinais reais de comportamento, não apenas de audiência ou alcance.
05Reativar intenção
Identificar sinais de interesse e reconstruir a conversa sem transformar retargeting em perseguição.
06Aprender e escalar
Transformar resultado em aprendizado para que cada ciclo de mídia seja melhor que o anterior.
06 realimenta 01. O sistema aprende a cada ciclo.
02 / A solução
Você acessa o dado, entende a decisão e pode avaliar o resultado.
01Atualizado em tempo real, por frente de mídia.
02Receita, conversões e meta consumida.
03Tendência diária por conversões ou receita.
03 / A prova / Parque de diversões
Desafio
Converter a demanda sazonal no curto espaço de tempo em que ela acontece, e recuperar visitantes indecisos que abandonavam a compra ao comparar datas, combos e promoções.
O que fizemos
Programática no topo para garantir presença qualificada nas datas sazonais. Retargeting por comportamento e recuperação de carrinho no fundo. Ativação de um inventário de busca fora do plano tradicional.
+R$ 11,5milhões em vendas aprovadas em 12 meses+53%em ingressos vendidos na principal sazonalidade, frente à média das demais sazonalidades do período
Topo14,5 milhões de impressões84% de visibilidade
MeioMais de 3,4 milhões de cliques
FundoMais de 37 mil ingressos vendidos
Média das demais sazonalidadesPrincipal sazonalidade
Cliente anonimizado por confidencialidade. Programmatic Intelligence · Behavioral Retargeting · New Channels Intelligence
03 / A prova / Marca global de tecnologia
+R$ 3,5 miem receita em 6 meses
1.200+pedidos
8países
1,5% a 2%taxa de conversão média
DesafioAumentar a receita em oito mercados com hábitos de compra diferentes, reativando quem já demonstrou interesse sem montar uma operação de mídia completa em cada país.O que fizemosRetargeting por comportamento em oito países, reconhecendo padrões de intenção para reativar quem já demonstrou interesse.
Cliente anonimizado por confidencialidade. Behavioral Retargeting
03 / A prova / E-commerce de moda íntima feminina
+R$ 1,5 miem receita em 6 meses
Topo5,5 milhões+ de impressões89% de visibilidade
Fundo3.900+ pedidosconversão de 1,26%
DesafioCrescer receita sem depender de desconto, construindo demanda qualificada no topo para alimentar a conversão no próprio site.O que fizemosProgramática no topo criando demanda, retargeting por comportamento convertendo no fundo.
Cliente anonimizado por confidencialidade. Programmatic Intelligence · Behavioral Retargeting
04 / A empresa
A Nodal nasceu para resolver esse problema.
Nascemos do incômodo de otimizar o fim da jornada e encontrar sempre o mesmo teto. Os caminhos anteriores nos trouxeram até aqui.
Somos uma empresa de tecnologia aplicada a mídia. O time que opera é o mesmo que atende.
Eduardo GalvãoCEOEspecialista em desenvolvimento e estratégia de negócios digitais e Diretor Executivo do BTG Pactual até 2022.
Rafael ArtyDiretor ComercialUsamos dados digitais para te ajudar a entender sua marca, trabalhar na creator economy e te gerar vendas ganhando pelo CPA
Marco GomesCIOExperiência multiplataforma e histórico executivo como empreendedor de marketing digital no Brasil.
04 / A empresa
Se você procura o menor custo por clique, se a operação não tem medição instalada, ou se a expectativa é resultado em duas semanas, não somos a melhor opção. Preferimos dizer isso antes de começar.
05 / Como começar
O primeiro passo é pequeno.
01Diagnóstico.Leitura do plano de mídia atual, de onde está o orçamento e de onde está a atenção do público.
02Piloto.Uma frente, com prazo e critério de corte definidos antes de começar.
03Escala.O que funcionou ganha orçamento. O que não funcionou é cortado, com o motivo registrado.
Somos feitos de IA e dados, mas acreditamos no atendimento humano. Alguém do time comercial entra em contato assim que possível, com uma leitura inicial do seu caso.
Mensagem enviada.
Obrigado. Alguém do time comercial da Nodal fala com você em breve.
